Жизненный цикл товара — это модель, описывающая этапы, через которые проходит продукт с момента его разработки до вывода из обращения. Обычно выделяют четыре основных этапа:
- Разработка: На этом этапе происходит исследование, проектирование и тестирование продукта. Включает оценку рынка, создание прототипов и оценку затрат.
- Ввод в рынок: Продукт выводится на рынок. В это время может потребоваться значительное рекламное и маркетинговое усилия для привлечения внимания потребителей.
- Рост: Продукт начинает набирать популярность, увеличивается объем продаж и прибыли. В это время может происходить расширение дистрибуции и улучшение продукта.
- Зрелость: Продажи достигают пика, конкуренция усиливается. Необходимы стратегии для поддержания интереса потребителей, такие как обновления или акции.
- Спад: Спрос на продукт начинает снижаться, продажи падают. Это может быть связано с появлением новых технологий или изменением потребительских предпочтений. В конечном итоге продукт может быть выведен из обращения.
Каждый этап жизненного цикла требует различных маркетинговых стратегий и подходов к управлению продуктом.