При дефляции выигрывают те, у кого есть сбережения в стабильных или растущих активах, потому что при снижении общего уровня цен их покупательная способность увеличивается. Также это может быть выгодно для людей с фиксированным доходом, например, пенсионеров, поскольку их деньги могут купить больше товаров и услуг. Владельцы наличных активов, таких как деньги или облигации, тоже оказываются в выигрыше, так как стоимость этих активов растет по отношению к товарам.
Однако компании с высокими долгами или активами, ценность которых снижается, могут столкнуться с трудностями, так как дефляция повышает реальную стоимость долгов и затрудняет выплату долговых обязательств.