Жизненный цикл товара — это последовательность этапов, через которые проходит продукт с момента его разработки до выхода из обращения. Основные этапы:
Разработка:
- Исследование рынка и потребностей.
- Проектирование и создание прототипов.
- Тестирование и оценка.
Ввод в рынок:
- Запуск продукта и его представление потребителям.
- Маркетинговые кампании для создания осведомленности.
- Установление ценовой политики.
Рост:
- Увеличение объемов продаж и прибыли.
- Расширение дистрибуции и маркетинговых усилий.
- Возможные улучшения продукта на основе отзывов.
Зрелость:
- Максимальный объем продаж, конкуренция возрастает.
- Необходимость поддержания интереса потребителей (обновления, акции).
- Оптимизация затрат и поддержание рентабельности.
Спад:
- Снижение спроса и продаж.
- Ухудшение прибыльности из-за устаревания или появления новых продуктов.
- Решения о выводе товара с рынка или обновлении.
Каждый этап требует адаптации стратегий управления и маркетинга.